Полузащитник мадридского «Реала» и сборной Англии Джуд Беллингем стал лицом новой рекламной кампании бренда Calvin Klein, появившись на фото и видео в одних трусах. Визуальный образ вызвал бурную реакцию в соцсетях — от восторженных возгласов поклонниц до критики со стороны части британской прессы и жителей Южной Кореи. Тем не менее, общее мнение остаётся положительным, особенно среди молодёжи.

Минимализм вместо зрелища

Новая реклама от Calvin Klein отличается строгой лаконичностью: футболист позирует перед белым фоном, без лишних декораций. В начале ролика он в белой майке и синих джинсах, затем медленно раздевается, оставаясь только в нижнем белье. На одном из кадров Беллингем повторяет свой фирменный жест после гола — резкое выпячивание груди и раскинутые руки. Съёмки напоминают классические образы предыдущих кампаний бренда, где акцент делался на теле модели и продукте.

Кто уже был в кадре?

Беллингем не первый спортсмен в истории бренда. Ранее для Calvin Klein снимались Вирджил Ван Дейк, Сон Хын Мин и Трент Александер-Арнольд. По словам директора по маркетингу Джонатана Ботомли, выбор звезд основывается на их растущей популярности — такие фигуры привлекают новых аудиторий. Джуд идеально подходит: после чемпионата мира-2026 его имя стало известно даже тем, кто ранее не интересовался футболом.

От Бирмингема к «Реалу»: путь к славе

Свой путь в профессиональный футбол Джуд Беллингем начал в «Бирмингем Сити», став самым молодым дебютантом в истории клуба в возрасте 16 лет. Затем он перешёл в «Боруссию» Дортмунд, где играл рядом с Эрлингом Холандом. В 2023 году его приобрёл «Реал» за 103 миллиона евро — один из самых дорогих переходов в истории. После бронзового успеха сборной Англии на чемпионате мира его образ стал символом нового поколения футбольных звёзд.

Бренды, стиль, образ

Беллингем уже давно вышел за рамки поля. Он стал лицом мужской линейки бутс Adidas Predator, носит номер 5 — как легендарный Зидан. Его образ дополняют костюмы Louis Vuitton, которыми он участвует в фотосессиях для французского модного дома. Это не первая его работа в нижнем белье: летом 2024 года он снялся для марки SKIMS Ким Кардашьян. Его позиция как современного метросексуала становится всё очевиднее.

Что вызвало недовольство в Южной Корее?

Перед выходом видеоролика бренд опубликовал несколько тизеров с Беллингемом — только трусы и руки. Некоторые пользователи из Южной Кореи заметили, что пальцы спортсмена расположены так, будто имитируют «щипок» — жест, который в стране используется для насмешки над маленьким размером пениса. Этот момент вызвал волну обсуждений в местных соцсетях, включая форум Theqoo. Некоторые заявили, что это намеренное высмеивание, другие — шутливо призвали к бойкоту. Однако большинство восприняли это как неприятную случайность.

Критика из британской прессы

Журналистка газеты «The Times» Анна Мерфи назвала рекламу «утомительной» и выразила беспокойство: «Почему от вида Беллингема в трусах мне стало не по себе?». Она сравнила его с нарциссом, чрезмерно увлечённым собственным образом. Комментаторы отреагировали с юмором: в TikTok ответили, что «можно ли хотя бы немного повеселиться, если мир горит?».

«МУЖСКАЯ ВЕРСИЯ СИДНИ СУИНИ»

В интернете Беллингем получил прозвище «мужская версия Сидни Суини» — комплимент, подчёркивающий его статус эталона мужской красоты. Как и актриса, он не избегает откровенных образов, но делает это с уверенностью. При этом критика рекламы часто неоднозначна: когда Суини рекламировала ставки на спорт, её нагота воспринималась как эксплуатация женской формы. В случае с Беллингемом — продукт продвигается именно через тело, что соответствует концепции бренда.

Двойные стандарты или новые реалии?

Некоторые считают, что реклама мужчины в трусах и женщины в нижнем белье должны восприниматься одинаково. Но контекст важен: Calvin Klein продает нижнее белье, поэтому обнажённое тело — часть сообщения. В случае с Суини же нагота была лишней, ведь продукт не требовал такого подхода. Женщины, возмущённые её образом, хотели, чтобы спорт ценили за результат, а не за внешность. У Беллингема подобные вопросы звучат мягче: его больше беспокоит, не станет ли чрезмерная публичность помехой карьере, чем сам факт съёмок.

В целом, поклонницы, рекламодатели и широкая аудитория воспринимают его образ как естественную часть современной культурной реальности. А скандалы лишь подтверждают, что Джуд Беллингем — не просто футболист, а настоящий феномен.

По материалам: Lenta.ru